Imagina que acabas de registrar tu marca.
Has elegido el nombre, diseñado el logotipo, comprobado que está disponible, preparado la documentación y, después de todo el proceso, por fin tienes tu marca registrada.
Puedes respirar tranquilo, ¿verdad?
No exactamente.
Porque registrar una marca es solo el primer paso. A partir de ahí, también es importante vigilar y proteger tu marca frente a terceros.
Y aquí es donde muchas empresas bajan la guardia.
¿Por qué es importante vigilar una marca registrada?
Hay una idea que utilizamos mucho para explicar la vigilancia de marcas.
Imagina que tu marca está rodeada por un gran foso.
Ese foso representa la protección que has construido alrededor de tu marca.
Cuanto mejor protegida esté, más capacidad tendrás para evitar que otras empresas registren o utilicen signos que puedan entrar en conflicto con los tuyos.
Pero hay un problema.
El foso no se vigila solo.
Todos los días se presentan nuevas solicitudes de registro de marcas. Algunas no tendrán nada que ver contigo. Otras, en cambio, pueden ser suficientemente parecidas a tu marca como para que merezca la pena analizarlas.
Y si no las detectas a tiempo, reaccionar puede resultar mucho más complicado.
Un buen ejemplo: Nike y su famoso swoosh
A primera vista, el logotipo del que hablamos puede no parecerse demasiado al famoso swoosh de Nike.
Pero si lo miras con algo más de atención, empiezas a encontrar similitudes.
Y Nike también las encontró.
La compañía presentó una oposición de marca para intentar impedir que ese signo pudiera registrarse.
El caso es interesante porque demuestra algo que vemos constantemente en el mundo de la propiedad industrial:
las grandes marcas no se limitan a registrar sus marcas. También las vigilan.
Y tiene sentido.
Una empresa como Nike ha invertido décadas y enormes cantidades de dinero en construir el reconocimiento de su marca. Por eso, no puede permitirse ignorar cualquier nuevo registro que pueda afectar a sus derechos.
Pero esto no es algo que solo deban hacer las grandes multinacionales.
También debería preocupar a una pyme, a una startup o a un emprendedor.
¿Qué es exactamente la vigilancia de marcas?
La vigilancia de marcas consiste en controlar periódicamente las nuevas solicitudes de registro para detectar aquellas que puedan ser similares o entrar en conflicto con una marca que ya tienes registrada.
Dicho de una forma sencilla:
alguien solicita una marca parecida a la tuya → la detectamos → la analizamos → y, si existe un riesgo, puedes valorar si quieres actuar.
Y aquí hay un detalle importante.
No significa que cualquier marca que se parezca visualmente a la tuya vaya a ser un problema.
Hay que estudiar cada caso.
Se tienen en cuenta aspectos como:
- El parecido entre las marcas.
- Los productos o servicios que identifican.
- El sector en el que operan.
- El público al que se dirigen.
- El posible riesgo de confusión.
- La notoriedad de la marca anterior.
- Las circunstancias concretas del caso.
Por eso, la vigilancia de marcas no consiste simplemente en buscar nombres iguales.
Se trata de detectar posibles conflictos de propiedad industrial.
¿Qué pasa si no vigilas tu marca?
Aquí volvemos a nuestro foso.
Has registrado tu marca y has construido una protección alrededor de ella.
Pero si nadie vigila lo que ocurre al otro lado, pueden aparecer nuevas marcas similares.
Una.
Después otra.
Y otra.
Quizá ninguna te preocupe demasiado por separado. Pero, con el tiempo, puedes encontrarte con un mercado en el que existen cada vez más signos parecidos al tuyo.
Y entonces aquel gran foso que imaginabas alrededor de tu marca empieza a parecerse más a un pequeño arroyo.
Por eso, proteger una marca no consiste únicamente en registrarla.
También consiste en estar atento a lo que sucede después.
Registrar una marca no significa olvidarse de ella
Este es uno de los errores que más nos encontramos cuando hablamos con empresas.
El razonamiento suele ser:
“Ya tengo mi marca registrada. Problema solucionado.”
Pero el registro no significa que alguien vaya a avisarte automáticamente cada vez que un tercero presenta una solicitud potencialmente conflictiva.
Y esperar a descubrir el problema cuando la otra empresa ya está utilizando su marca puede complicar mucho las cosas.
Por eso recomendamos plantear la protección de una marca como un proceso continuo:
registrar → vigilar → detectar → analizar → actuar.
Ese debería ser el ciclo de protección de cualquier marca que tenga un valor importante para su negocio.
¿Cuándo deberías empezar a vigilar tu marca?
Idealmente, la vigilancia debería formar parte de tu estrategia de protección desde el momento en que registras tu marca.
Especialmente si tu empresa depende mucho de ella.
Piensa en todo lo que hay detrás de un nombre comercial.
Publicidad.
Redes sociales.
Página web.
Clientes.
Reputación.
Packaging.
Inversión en marketing.
Años de trabajo.
Todo ese valor acaba concentrándose, en buena medida, en una marca.
Por eso merece la pena protegerla.
Vigilancia de marcas para empresas y emprendedores
No necesitas ser Nike para tener una marca que merezca la pena proteger.
Una pequeña empresa puede depender muchísimo más de su marca de lo que parece.
Imagina que llevas cinco años construyendo un negocio alrededor de un nombre.
Tus clientes te conocen por ese nombre.
Tienes una web posicionada en Google.
Has creado una comunidad en redes sociales.
Has invertido en publicidad.
Y, de repente, aparece otra empresa con un nombre muy parecido.
¿Lo descubrirías?
¿Sabrías si ha solicitado el registro de esa marca?
¿Sabrías que existe un plazo para presentar una oposición?
¿Estarías preparado para actuar?
Ahí es donde contar con un sistema de vigilancia de marcas puede marcar la diferencia.
¿Qué hacemos en VICAMARK?
En VICAMARK ayudamos a empresas, profesionales y emprendedores a registrar y proteger sus marcas.
Porque para nosotros el trabajo no termina cuando recibes el certificado de registro.
También podemos ayudarte a vigilar tu marca y detectar nuevas solicitudes que puedan resultar relevantes para tus derechos.
Nuestro objetivo es sencillo:
que puedas dedicarte a hacer crecer tu negocio mientras nosotros estamos atentos a lo que ocurre alrededor de tu marca.
Analizamos las nuevas solicitudes que puedan presentar un riesgo y, cuando detectamos una situación que merece atención, te informamos para que puedas valorar las opciones disponibles.
Porque una cosa es registrar una marca.
Y otra muy distinta es protegerla de verdad.
Protege tu marca antes de que sea demasiado tarde
Si has invertido tiempo y dinero en construir una marca, no la dejes desprotegida después de registrarla.
La vigilancia de marcas puede ayudarte a detectar posibles conflictos antes de que se conviertan en un problema mayor.
En Vicamark podemos ayudarte con todo el proceso de registro, vigilancia y protección de marcas, tanto en España como en otros mercados.
Porque tu marca no es simplemente un nombre o un logotipo.
Es un activo de tu empresa.
Y los activos importantes se protegen.
¿Quieres saber si tu marca está bien protegida? Contacta con nuestro equipo de especialistas en patentes y marcas y te ayudaremos a encontrar la estrategia adecuada para tu negocio.
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fuente imagen: GERBEN IP